Internet plus influent que la télé sur nos décisions d’achat !

Nous en sommes convaincus depuis longtemps chez Eficiens ! Ces dernières années ont été marquées par la généralisation des connexions haut-débit, le développement du e-commerce et l’intérêt grandissant des populations pour internet (au détriment de la télévision et des journaux). Cette nouvelle étude d'Harris Interactive et Fleishman Hillard International Communications sur l’influence d’internet sur nos décisions d’achat ne fait donc que renforcer ce dont nous sommes persuadés : c’est sur internet que les marques doivent se trouver si elles veulent être reconnues et adoptées !

 

Et d’ailleurs si l’on y réfléchit…faites-vous vraiment attention aux publicités télévisuelles ? Parmi toutes les publicités que vous voyez, combien vous ont influencé ? Et est ce que vous-même regardez souvent la télévision ?? Au travail, à la maison, vous passez certainement beaucoup plus de temps sur votre ordinateur et sur internet… parfois même paradoxalement pour regarder les programmes des grandes chaines télé !

Alors vous me direz : le processus est le même pour la publicité sur internet, pourquoi influencerait-elle plus que celle diffusée sur la petit lucarne (…ou l’écran plasma) ? Tout simplement parce qu’internet permet un ciblage plus fin, que ce soit pour les campagnes bannières ou pour les campagnes de liens sponsorisés. Et puis lorsqu’une personne recherche un produit particulier sur un moteur de recherche, c’est qu’elle a déjà projeté de l’acheter, ce serait donc bête de la louper en étant sur sa télé (éteinte…).

 

Plus sérieusement, cette nouvelle étude montre qu’il est temps de migrer et de chercher les meilleures stratégies de communication là où vous avez le plus de chances de trouver les personnes intéressées par vos produits. A l’heure ou le consommateur veut décider lui-même du moment où il regardera tel programme, telle vidéo ou tel comparateur de prix, il vous faut vous aussi tisser votre toile sur le net pour être certain qu’il vous trouve !

Article rédigé par Katia Risse