Grâce à l’outil en ligne « Nielsen AdRelevance », Eficiens
garde un œil sur les campagnes publicitaires en ligne dans les domaines du
high-tech et du tourisme. Avant les rapports annuels que vous pourrez consulter
dès mars de l’année prochaine, découvrez dans cet article à quoi peut vous
servir un service de veille de la publicité sur internet.
L’outil
Nielsen AdRelevance, outil de veille, référence quotidiennement les campagnes publicitaires diffusées sur internet. La pige s’effectue à plusieurs échelles : sur 28 secteurs d’activité, sur 15 pays en Europe[i] (et d’autres zones géographiques sont couvertes telles que l’Asie ou l’Amérique), sur les campagnes bannières et les campagnes de liens sponsorisés (les estimations – volume et budget - concernant ces dernières manquent encore de cohérence malgré une optimisation en 2008. Cela est principalement du au peu de données fournies par l’acteur principal de ce domaine : Google).
Nielsen AdRelevance permet d’être facilement informé des nouvelles campagnes lancées sur internet via un système d’alertes envoyées quotidiennement par e-mail. Ces alertes, suivant les critères choisis, vous montrent les bannières mises en ligne chaque jour et les sites internet sur lesquels elles apparaissent. Mais ces vues à court terme ne sont pas suffisantes. Il faut alors se plonger dans l’outil pour en tirer les informations les plus intéressantes. Bien sur, ce service est payant mais les données fournies (pige quantitative – budgets - et qualitative - messages et bannières publicitaires -) sont stratégiques.
Les données du marché
L’outil propose des classements
et des graphiques qui permettent à un annonceur de se positionner par rapport à
l’ensemble de son secteur. On peut ainsi obtenir un classement des annonceurs
qui font le plus de publicité (sur un ou plusieurs mois voire sur plusieurs
années), ou encore constituer un graphique montrant les investissements
publicitaires de l’ensemble d’un secteur mois par mois (ce qui permet d’évaluer
la saisonnalité des campagnes et pour un annonceur de vérifier qu’il suit la
tendance).
Nielsen est également un outil intéressant pour la constitution des plans médias. Il est possible d’effectuer un rapport spécifique à un site internet montrant le secteur d’activité associé, le nombre d’impressions mensuelles réalisées, l’activité publicitaire au cours des derniers mois, et une liste de ses principaux concurrents. Plus largement, les statistiques fournies par Nielsen permettent d’évaluer la part dédiée aux différentes catégories de sites internet (Infos sport, technologies, loisirs…) dans les plans médias des annonceurs d’un secteur d’activité. Enfin, Nielsen propose également un classement des sites internet les plus populaires auprès des annonceurs (avec toujours la possibilité de cibler par secteur d’activité).
Les données des concurrents
Sur une période allant d’un mois à plusieurs années, Nielsen fournit des données détaillées concernant les budgets investis par chaque annonceur : le nombre de campagnes réalisées et sur quels marchés, les budgets dépensés, les bannières diffusées et les types de sites internet présents dans les plans médias… Il est ainsi possible de constituer un historique des campagnes en ligne d’un annonceur de 2005 à aujourd’hui. Ces données agrégées vous permettent ainsi de décrypter les stratégies de marketing online de vos concurrents sur le long terme.
En résumé…
Malgré quelques imperfections, Nielsen AdRelevance est un outil aussi utile aux agences médias comme Eficiens qu’aux annonceurs désireux d’en savoir plus sur leurs concurrents. Si vous souhaitez plus d’informations sur nos services relatifs à cet outil, n’hésitez pas à nous contacter.
[i] Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, France, Italie, Luxembourg, Norvège, Pays-Bas, Portugal, Royaume-Uni, Suède, Suisse et Turquie.
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