L'année 2008 a probablement vu le vrai démarrage de la publicité video sur Internet : matériaux video plus facilement disponibles, technologie mieux maîtrisée et surtout explosion confirmée des plateformes d'échange YouTube et DailyMotion qui popularisent ce support. Entendons nous bien ! Poster une video sur YouTube n'a jamais constitué une campagne de publicité comme le pensent à tort certains annonceurs. En revanche, bâtir une recommandation media adaptée, cibler son audience, travailler sa diffusion aussi bien sur des sites "pur video" que sur des sites éditoriaux traditionnels constituent de vraies avancées.
Aujourd'hui, une campagne video sur Internet apporte les avantages suivants :
- Une diffusion parfaitement contrôlée
- Une cohérence avec d'autres supports comme la TV
- Une vraie construction de l'image de marque et de la notoriété, dans un respect des valeurs de chaque société
- Et surtout une mesure très fine de la performance : taux de lecture, indice d'engagement, clic, coût par video vue de façon active, répétition, viralité... Autant de mesures dont on ne peut même pas rêver sur un autre support
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