Cet article explique le succès du format vidéo dans les campagnes publicitaires sur Internet. A l’appui, les chiffres clés du visionnage de vidéos en ligne, le modèle développé par Eficiens et notre retour d'expérience sur ce type de campagnes.
Le succès de la vidéo sur Internet,
Les derniers chiffres publiés par Comscore (communiqué de presse du 12 mars 2009) le confirment, le nombre de vidéos visionnées sur Internet est toujours en forte croissance (venant tant de l’augmentation du nombre d’internautes visionnant des vidéos que de l’augmentation du temps consacré à ce visionnage par chaque internaute).
En janvier 2009, 27.1 millions d’internautes français ont été comptabilisés comme « vidéonautes » ; 16% de plus qu’en 2008. En moyenne chaque internaute passe un peu plus de 6h30 par mois à visionner des vidéos en ligne. Le premier acteur français du domaine est Dailymotion, lancé en mars 2005, qui totalise aujourd’hui 15.5% des parts de marché attirant ainsi 11.5 millions de visiteurs uniques chaque mois. Mais l’acteur prédominant est You Tube (lancé en décembre 2005 et racheté en 2006 par Google) qui totalise 28% des parts de marché et est la première plateforme de partage et de visionnage de vidéos au monde. En témoignent ces quelques chiffres la concernant ; 15 millions de visiteurs uniques chaque mois en France, 130 millions en Europe, 344 millions dans le monde. De plus, la population de vidéonautes est tout à fait représentative de la population totale (par exemple, 73% des visiteurs de You Tube ont plus de 25 ans).
Aux États-Unis, les derniers chiffres révèlent que 50% des américains (ou 75 % des internautes) regardent régulièrement des vidéos sur Internet soit environ 150 millions de personnes. C’est 12% de plus qu’en 2007 et cela révèle une diffusion rapide et réussie de ce type de pratiques puisque la vidéo sur Internet ne s’est développée qu’après les années 2000. Les sites Google (et notamment You Tube) dominent également ce marché, suivis par Fox Interactive et les sites Yahoo!.
Au niveau mondial, 563 millions de personnes ont regardé des vidéos en ligne en 2008.
Seule ombre au tableau, les sites supports ne sont en général toujours pas rentables, ayant bien du mal à monétiser leur audience via l’espace publicitaire disponible autour des vidéos. En effet, le modèle économique de ce genre de sites repose sur sa capacité à vendre de l’espace publicitaire (souvent seule source de chiffre d’affaires). Leur rentabilité ne dépend donc pas seulement du nombre de visiteurs qu’ils comptent mais aussi des annonceurs qui veulent bien investir sur le site. De plus, le fonctionnement de tels sites demandent des ressources informatiques considérables et coûteuses.
Depuis 2008, la vente de ces espaces est facilitée par plusieurs études qui ont démontré l’intérêt des internautes pour la publicité vidéo. Par exemple, les internautes mémorisent mieux les marques et les messages d’une publicité vidéo que ceux d’une publicité bannière classique (31% contre 27%). Les vidéonautes sont 53% plus enclins à prêter attention à la publicité que les téléspectateurs. Enfin, les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit en voyant une vidéo publicitaire sur Internet qu'en regardant une annonce standard (Etude Millward Brown). Depuis, les annonceurs ont également compris que la réalisation de vidéos pour le web était beaucoup moins compliquée et moins chère que les publicités pour la télévision, qu’ils disposaient d’un grand nombre de ressources inexploitées, qu’il était possible de tracker les pubs vidéos et surtout qu’ils ne pouvaient pas passer à coté de ces internautes « accrocs » à la VOD.
Le modèle Eficiens pour vos campagnes vidéo en ligne
Les campagnes vidéo en ligne comportent un grand nombre d’avantages comparé à la publicité TV. Tout d'abord, les coûts sont moins élevés, à peine plus élevés que pour une campagne bannières classique. Contrairement à une pub télé qui a souvent du mal à capter l'attention des téléspectateurs, la plupart des publicités vidéos sur Internet doivent être activées par l’internaute. De ce fait, l’annonceur ne paie que pour les personnes ayant réellement vue la vidéo (Coût par Vidéo Activement Vue). Tout comme les campagnes en ligne traditionnelles, les campagnes vidéo offrent des capacités de tracking exceptionnelles. Le tracking vous permet de comprendre le comportement des internautes face à vos vidéos, d’analyser leur efficacité, de calculer le retour sur investissement généré par la campagne, de comparer les performances de plusieurs vidéos…. Par conséquent, les campagnes vidéo sur Internet peuvent être optimisées tous les jours en fonction des résultats obtenus grâce au tracking. Une campagne vidéo sur Internet peut ainsi être une phase de test intéressante avant un lancement de pub TV.
Comme vous avez déjà pu le constater, Eficiens accorde une importante primordiale au tracking de ses campagnes. Ainsi le nombre d’internautes regardant votre vidéo est mesuré chaque secondes afin de mieux comprendre l’efficacité de votre vidéo.
Pour mesurer l’impact de vos campagnes vidéo, Eficiens a mis au point une méthode de calcul prenant en compte l’audience de la vidéo en fonction du temps et le taux de clic final. Ce ratio est appelé "Taux d'engagement". Grâce à ce calcul, il est possible de déterminer facilement et complètement quelles sont vos vidéos les plus performantes tant en terme d’image que de retombées financières. Ce calcul a été créé afin de prendre en compte plusieurs variables à la fois et pour que nos clients puissent prendre les meilleures décisions concernant leurs campagnes vidéos.
Retour d'expériences
Ces derniers mois, Eficiens a géré les campagnes vidéos de Logitech, AMD, Toshiba ou encore l’Office de tourisme de Valloire. Ces expériences nous ont permis de mesurer les performances de différents formats de vidéos et de différents placements sur Internet. Avec des taux de clics après visionnage de la vidéo compris en moyenne entre 15 et 25%, Eficiens cherche avant tout à tirer profit du tracking pour optimiser vos campagnes. Voici quelques conclusions intéressantes:
En attendant de pouvoir visionner l'ensemble de nos créations, en voici un petit extrait:
N'hésiter pas à nous contacter si vous souhaitez plus d'informations sur les campagnes vidéo.
Bonjour,
Très intéressant.
Vous pouvez me contacter pour la création / réalisation de vos campagnes vidéo.
Cordialement,
Eric
http://www.minurl.fr/g3t
Rédigé par: eric | 16 septembre 2009 à 13:29