Coup de tonnerre à Palo Alto (siège de Facebook). Selon un communiqué publié hier, Facebook a décidé d'arrêter de diffuser des bannières de publicité. Sachant que c'était l'une de leurs sources majeures de revenus, Facebook a-t-il décidé de se saborder ?
Non ! Et chez Eficiens, nous applaudissons à deux mains cette décision.
Facebook a simplement décidé d'arrêter la diffusion de publicité standard (principalement des skyscrapers IAB 120x600 ou 160x600). Ces bannières GIF ou Flash standard présentaient des taux de clics calamiteux (moins de 0,05% et parfois nettement, nettement moins) et étaient considérées comme intrusives et porteuses de peu de valeur (voir plus bas la copie d'écran pour la différence entre une Social Ad et une pub traditionnelle).
Cela tombe bien ! C'est exactement ce que nous disons à nos clients depuis 1 an, depuis que nous menons des campagnes sur Facebook. Oubliez les bannières traditionnelles, faites uniquement du Social Ad, des pages personnalisées, des mini-applis, des concours ! A la différence d'une bannière, une Social Ad peut être ciblée, faire l'objet de tests A/B, nécessite un vrai travail de sémantique et au final offre de bien meilleurs résultats (jusque 0,10% de CTR ce qui est remarquable pour un si petit format - le tout payé au CPC). Une présence publicitaire, ciblée et porteuse de valeur, voila le futur de Facebook
Quand Facebook valide la stratégie Eficiens a posteriori, cela mérite bien une petite note, non ?
PUBLICITE TRADITIONNELLE
SOCIAL AD
Intéressant ! Merci.
Décision effectivement un peu courageuse et visiblement nécessaire de Facebook.
Cela ne répond en revanche pas tout à fait à la question de fond derrière : Quel modèle économique pour Facebook ? Et plus généralement, y-a-t-il un avenir pour les sites non rentables comme youtube, dailymotion, twitter, Facebook et autres ?
Rédigé par : KC | 08 février 2010 à 16:08
je ne veux plus de pub sur mon mur facebook
Rédigé par : ange | 23 décembre 2011 à 20:46