Google vient de lancer officiellement la fonction remarketing pour Adwords (lien en anglais). Cette nouveauté permet l’identification de certaines catégories de visiteurs de votre site auxquels vous allez pouvoir servir des publicités spécifiques sur le réseau de contenu de Google.
Le point important est donc d’identifier les internautes cibles, puisque Google se charge des les cibler de nouveau. Nous ne parlons pas d’identification personnelle, bien entendu, mais d’un segment de visiteurs. Par exemple : « tous les visiteurs qui ont ajouté un produit à leur panier ».
1ère étape : créez un « type d’audience »
Il faut tout d’abord créer un « type d’audience » dans Adwords. Pour ce faire, rendez-vous dans l’onglet « Audiences ». Cliquez sur le bouton « Nouveau type d’audience », sélectionnez à quel(s) groupe(s) d’annonce il s’applique et lui donnez un nom et une description. Note : il peut s’avérer intéressant à ce stade d’avoir au préalable créé un groupe d’annonce spécifique au reciblage pour personnaliser le message à destination de ceux qui connaissent déjà votre site.
2ème étape : installez le tag sur vos pages
Pour détecter une certaine catégorie de visiteurs, il faut poser un tag (quelques lignes de Javascript) sur une ou plusieurs page(s) de votre site. Nous pouvons le mettre sur toutes les pages du site si nous voulons cibler large, sur seulement quelques pages (ex : tous les internautes ayant visité des produits d’un certain type) ou sur une page unique si nous souhaitons cibler les internautes encore plus finement. Comme vous le voyez, la finesse du ciblage est totalement personnalisable.
3ème étape : activez l’option d’affichage sur le réseau de contenu Google (GCN) et attendez …
Les annonces de reciblage sont affichées sur le réseau de contenu Google. Mais attention, plus votre ciblage est fin, plus il va falloir attendre ! En effet, « une liste de remarketing ou de combinaisons doit comporter au moins 500 cookies pour qu'une annonce puisse être diffusée à ses différents membres » dit Google. Si vous avez placé le tag uniquement sur une seule page article, par exemple, et que celle-ci voit 100 visiteurs uniques par jour, il vous faudra attendre 5 jours pour que ces internautes soient reciblés !
En conclusion, il est peut paraître relativement aisé de mettre en place le reciblage pour vos campagnes. Mais il faut pour cela bien maitriser la mécanique interne d’Adwords (comptes, campagnes, groupes d’annonces, réseaux et maintenant audiences). Il faut en outre avoir accès au code du site pour installer les tags.
Cela fonctionne t-il ? Surement, si Google met cette fonction en production et si l’on juge le succès d’une société comme Criteo. Pour notre part, nous attendons l’issue de nos tests pour statuer sur la question, sachant que probablement, cette technique marketing s’adapte mieux à certains sites qu’à d’autres.
Pour en savoir plus : la page d’aide d’Adwords qui traite du sujet
Serge Roukine - Directeur Web Analytics Eficiens
Nice, and thanks for sharing this info with us.
Good Luck!
Rédigé par : nike sneakers | 29 juillet 2011 à 03:49